2023年手游市场竞争态势分析
2023年，全球手游市场收入持续增长，根据Sensor Tower发布的数据，中国手游市场在9月取得了令人瞩目的成绩，39家中国手游发行商入围全球手游发行商收入榜前100名，总收入达到19.6亿美元。这表明中国手游市场在全球范围内具有强大的竞争力。
在全球手游发行商收入榜TOP10中，腾讯、网易和米哈游稳居前三，展现了中国手游行业的强大实力。腾讯的王者荣耀和和平精英等游戏在国内外市场表现优异，网易的逆水寒和全明星街球派对等游戏也取得了不错的成绩。这些头部厂商在市场竞争中占据有利地位。
除了头部厂商外，一些新兴厂商如莉莉丝、点点互动和三七互娱等也在榜单中崭露头角。这些新兴厂商凭借创新的游戏内容和营销策略，逐渐在市场中占据一席之地。例如，米哈游的原神在9月底迎来了上市3周年庆典，收入环比增长了31%，重新跻身全球手游收入榜的第7位。
随着全球经济下行和隐私政策的变化，游戏市场拓展面临挑战。中国手游厂商在出海方面表现出色。2023年，中国游戏出海进入竞争更激烈的精品化阶段。在新兴市场，如拉美、东南亚、印度及中东等地，中国手游厂商取得了显著成绩。
2023年，二次元手游市场成为竞争焦点。据统计，自2023年4月以来，至少有22款面向核心二次元用户的手游产品上线。尽管市场收入同比增长31.01%，但大量非头部产品未能分得一杯羹。头部产品如崩坏：星穹铁道和重返未来：1999等取得了较好成绩，成为二次元市场中的佼佼者。
2023年，小游戏市场迎来爆发式增长。微信小游戏投放素材量和在投游戏数创下历史新高，市场发展可期。小游戏赛道为中小厂商带来了新的增长机遇。重点厂商如三七互娱、网易、米哈游等在手游和小游戏赛道上表现活跃。
在营销层面，广告主数量持续增长，新素材占比和数量提升。用户对创意的审美提升，广告主需寻找新颖有趣的素材吸引用户。亚太地区尤其是东南亚，成为手游营销竞争最激烈的地区。Android营销力度已超过iOS，这一趋势预计将持续至2024年。
展望未来，手游市场竞争将更加激烈。头部厂商将继续巩固市场地位，新兴厂商将不断崛起。出海市场将成为中国手游厂商的重要发展方向。同时，二次元市场、小游戏市场等细分领域将迎来更多机遇。在竞争激烈的市场环境中，手游厂商需不断创新，提升产品品质，以适应市场变化。